温饱强调“餐”,玩乐强调“饮”。在消费升级的大背景之下,如何吃好、喝好成为年轻人们乐此不疲研究的课题。
内卷的2021,茶饮、咖啡纷纷使出浑身解数,都想成为主流年轻消费者手上最靓的那个“仔”,内卷不断的同时,十点一刻则以低度酒似酒非酒的产品特性牢牢抓住年轻人的舌尖,一跃成为饮品赛道上的一匹汗血宝马。
低度酒作为酒精度数仅有0.5%-12%的酒,这类酒不如白酒辣口,也不会像红酒那样苦涩难入口,口感接近饮料,于是迅速转化了一部分喝酒小白。
现在的年轻人张扬有个性,在外应酬时一句“酒精过敏喝不了”搪塞过关,免了一顿白酒带来的苦闷难受。回到家,拿出一瓶冰的刚刚好的低度气泡酒,入喉的瞬间身心就得到了解脱和治愈。
喝酒,对于年轻人来说,只需要刚刚好的微醺,喝酒喝得是一种感觉、一种享受,而不是烂醉后的头痛欲裂。
据网易数读发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》显示,调查人群中超过8成偏好“轻度饮酒”的状态,其中,超过59%的人喜欢朦胧、慵懒的微醺状态。
相对于白酒,低度酒正好契合了年轻人能喝又不能喝的这个特性。主打0糖0脂、多种复合口味、没酒气、纯净酒液不头疼的十点一刻一开始就击中了消费者追求“微醺”的这一卖点。
酒精含量低于5%的十点一刻,选用优质伏特加基酒,通过特殊九塔蒸馏技术,让饮用者闻不着一丝酒气,闻着香喝着美,不知不觉间三五瓶下肚,微醺不醉人,上头才销魂。
2.5倍气泡量,富足的气泡在口腔中颗颗爆裂,带来令人兴奋的刺激感,丰富的气泡还可以加速酒精循环挥发,即便是喝多了也能快速“下头”。值得一提的是,十点一刻将赤藓糖醇作为主要甜味剂替代蔗糖,在口感上增添了一份更天然的滋味。
追求个性的“酒零后”们嘴刁口难调,十点一刻主打复合口味,9款复合口味,白桃乌龙味、奶汽蜜瓜味、草莓玫瑰味、咖啡威士忌味……每一款都有自己的味觉记忆点,将好喝变得多样化,不管是滴酒不沾的小白,还是无酒不欢的饮酒大咖,都能在十点一刻找到对味的本命酒leyu乐鱼平台。
低度酒还有个好听的名字“小甜酒”,顾名思义,甜甜的口味,即便是滴酒不沾的女孩子也能喝上一瓶半壶。
有人喝酒是为感觉,有人喝酒是为打卡记录生活。女生作为“打卡天团”的主力军,自然不会放过口味好、颜值高的十点一刻。
在小红书上,搜索“十点一刻”,有多达7700+篇笔记,随手一翻,有测评类也有单纯的推荐类,但几乎每一篇都是女性博主在分享自己的饮用体验,这更从侧面验证了十点一刻0糖0脂、无酒气的产品特性。
相对于白酒只适用于应酬的刻板场景,十点一刻的气泡酒更像是一种社交货币,流动在各种派对聚会场景中,现身于小红书、微博、抖音、微信朋友圈各大线上平台。说是酒,其实更像是一种潮流社交单品,人手几瓶酒也成了一种心照不宣的社交行为。
与大口吃肉、大口喝酒截然相反的是,“小烟小酒”成为年轻人们追捧的饮食方式。是酒,又与酒无关,以十点一刻为代表的低度酒,让喝酒这一行为变成了一种高压生活下抽离自我的释放方式,不至于喝多,又为枯燥的都市生活增添了一点小情调小精致。
而当喝酒不需要什么理由,也没有什么目的,只为微醺时的那段快感时,低度酒的走红既在意料之内,也在情理之中。
据EARLY DATA数据显示,2021年上半年,仅低度酒品类中的果酒,在淘宝、天猫、天猫国际和酒仙网平台的销量就同比激增近20倍,达到360万件,销售额达3.243亿元leyu乐鱼app。
在年轻群体的推动下,以低度酒为代表的微醺经济也迎来大爆发。今年618,十点一刻斩获新锐苏打酒类目Top1、天猫618低度酒类目Top3,6月1日-6月20日,十点一刻在全平台线万+,线上曝光累计破亿,累计售出387724罐。
“何以解忧唯有杜康”,古人靠饮酒排忧解闷,今人更是爱上了微醺的那口小酒,只为自由自在的喝酒,享受随性的饮酒快乐。
当“打工人”“社畜”等词被年轻人们漫不经心的说出时,一杯0糖0脂不伤身的低度气泡酒入喉瞬间带来的快感无与能比,似乎十点一刻的走红不需要什么理由,仅仅是“被需要着”罢了。