伴随着渠道变革、消费变革、技术变革等时代的浪潮，也对万亿规模的中国酒业发展提出了新的要求与挑战。如何应对消费趋势的变化，如何应对渠道的变革，如何拥抱新技术，更为重要的是，如何抓住在新挑战中的新机遇，都是当下中国酒业需要直面的问题。

　　6月28日—30日，酒业家·2024济南中酒展（第12届中国高端酒展览会）将在济南举办，作为中国酒业年度盛会，中酒展的重要宗旨便是搭建厂商沟通与交流的平台，共同探讨新时代下中国酒业的破局与发展之道。

　　近日，酒业家从中酒展组委会获悉，酒业家·2024济南中酒展的主题正式官宣，将以“新”之名，聚焦新渠道、新产品、新美学、新设备四大领域与板块，与行业厂商一同共赴中国酒业“新时代”。

　　新渠道、新产品、新美学、新设备，这“四新”将会是改变中国酒业的“新力量”，站在行业发展的十字路口，未来走向何处？酒业家·2024济南中酒展将带来新的思考与注解。

　　渠道，是酒业永远的“命脉”，不管是任何时代，从渠道为王到如今的终端为王，渠道的链接作用都无处不在。可以说，每一次渠道的迭代，都势必催生行业格局的重构，每一个新渠道的崛起，都是品牌传奇的序章。

　　从烟酒店到电商、从业务员到带货主播、从传统营销到新营销，从计划经济到市场经济再到完全市场经济，时代在变，技术在变，渠道也在变。

　　酒，作为商品，最终的消费者是人，所以，行业变革的根本推动力是消费者的人群变化，随着“Z世代”的崛起，“老龄化”社会的到来，以及中产阶层带来的消费升级、降级与分级，如何巧妙抓住消费者的心理，用创新的消费场景吸引消费者的选择，至关重要。

　　所以我们也注意到，近年来，酒业的新产品层出不穷，不管是包装颜值、酒体品质、价值价格、投放渠道，还是文化内涵以及品牌背书，都构成了评价一款产品的重要因素。而不管是哪种因素，产品与消费者之间，始终需要渠道的桥梁嫁接。

　　这些都是值得全体酒业人深思的问题，也是当下酒业进入新时代背景下的时代之问。所以，酒业家·2024济南中酒展，聚焦新渠道与新产品，与行业厂商一道，共同探讨新渠道下的酒业新营销，共同探寻新产品机遇下的营销之道。

　　近年来，酒业美学，全面崛起，中国酒业进入“美时代”的趋势已不可逆。何为美？美并非是简单的包装设计之美与产品颜值之美，是在这些基础之上的产品之美、营销之美、文化之美、生活之美。事实上，纵观酒业的美学来看，其理论根基都是中国传统文化作为支撑。

　　从中国传统文化的角度来看，酒业进入“美时代”则显得顺理成章，其缘由在于中国传统文化的本身之美，伴随着国潮的复兴与崛起，以及更多国人对于传统文化的认同，让传统文化之美赋能于酒业发展之美。

　　“新美学”下，中国酒业要追求的并不是包装设计上的“内卷”，而是如何释放自身的品牌之美，通过产品之美传达文化和生活理念之美，在新渠道中，让中国白酒美学不断绽放，为更美的生活添彩。

　　科技与创新，是重要的生产力，新设备，代表了新的科技研发与创新，是随着社会生产力的进步，提高生产效率、提升品质的必经之路。白酒作为传统的产业，尤其是在生产端，还过多处于“人工时代”，但是，新设备的浪潮并不是说要盲目的引进新设备，也并非是全面的用机器与设备取代人工。

　　如何在尊重传统的基础上，让新设备更多的赋能酒业生产，如何用新设备提升酒业的生产效率与品质是时代之问，也是待解之题。

　　从2017年的首届到2024年的第12届，8年时间中，12届中酒展的主题，每年都是基于行业发展的现状以及所面临的机遇与挑战，并在多方调研的基础上，做出的具有前瞻性的引领。

　　2017年，在行业上一繁荣期到来之前，面对着消费升级与高端酒的行业机遇，中酒展以“与高端酒商面对面”为主题。2020年，全球疫情袭来leyu乐鱼登陆，行业信心不足，消费场景缺失，中酒展以“品牌的力量”为主题，倡导行业相信品牌的力量，在逆境中前行。

　　2021年，行业的大繁荣期随着调整期的到来而结束，酒业的发展也从高速度迈入高质量阶段，在这样的背景下，中酒展以“品质改变世界”为主题，倡导行业回归品质初心，用品质的力量对抗行业的调整期。

　　随着过去两年的调整与发展，2024年开始，中国酒业也进入了新时代，面对头部化与集中化的趋势，面对渠道库存与价格倒挂和消费低迷的行业难题，中酒展提出以“新渠道、新产品、新美学、新设备”为主题，也是旨在让行业用“新”的视角，审视当前酒业发展所面临的新机遇，用新渠道、新产品、新美学和新设备来实现变革，抓住酒业新时代的机遇。

　　事实上，从“新渠道、新产品、新美学、新设备”主题之中，我们已经能够发现，酒业的新机遇也正在于这“四新”。

　　从新渠道的角度来看，当前随着直播电商的崛起，以及传统烟酒店、团购、商超等渠道的巨大变革，新渠道的红利开始显现。酒业如何抓住新渠道，用新营销抢占新终端，或将成为竞争与制胜的关键。

　　从新产品的角度来看，新产品作为企业年度战略甚至是中长期战略中的重要一环，也是进行战略和品牌升级的关键承载，很多时候事关企业的发展大计。如何用新产品抓住新消费和新群体的趋势，更加适应新场景，满足新消费者的需求，至关重要。

　　从新美学的角度来看，东方美学，具有无可替代的文化自信，而中国的传统文化，不仅源远流长，更是博大精深。在酒业的“美时代”，站在新美学的角度之上，如何充分利用“新设计”“新技术”“新材料”等酒业创新力量，提升产品的丰富性和多样性，满足消费者对美好生活的期待，值得探讨。

　　从新设备的角度来看，在日新月异的科技创新、政策调整和市场需求推动下leyu乐鱼平台，中国酒业科技发展逐步走上集中化、规模化、标准化、智能化、数字化的发展道路，这些作为现代科技的缩影，如何与白酒这一传统而古老的产业实现完美相融，迸发出创新的力量，值得期待。

　　以“新”之名，共赴酒业新时代，共享新时代中的新机遇。6月28日，酒业家·2024济南中酒展（第12届中国高端酒展览会），以“新渠道、新产品、新美学、新设备”为主题，邀您相约济南。

　　据中酒展组委会相关负责人介绍，中酒展是中国酒业新商的聚集地，也是企业布局新渠道、新市场的必选之地，更是新产品和成长型酒类品牌走入主渠道、走向全国大市场的必选平台。

　　从今年中酒展的定位之中也能看出，新商与新产品，这也与今年中酒展主题中的“新渠道”和“新产品”不谋而合。在这样的背景下，还将更加注重“新商”的到场，招纳与邀请更多的渠道“新商”、跨界商，如线上酒商、直播电商、专业连锁、圈层资源等代表中国酒业渠道与终端未来的酒商。

　　据悉，今年中酒展，将践行让参展商少投入、高回报的承诺，进行实效升级，从渠道、人脉、资源等全方位进行整合，保障50000户以上的专业经销商买家入场，为参展商提供充足的“商源”。

　　更为重要的是，中酒展作为酒类优质的展会平台，也将更多发挥平台的作用与价值，让链接与对接更方便。据了解，本届中酒展期间，现场将举办两场“大买家对接会”，提前沟通VIP采购商的需求，链接优质参展商品牌，让参展商与VIP大买家实现一对一、面对面、直接谈。

　　其中就包括“大商与新商专场”大买家对接会，将邀请酒业重量级的超商大商、在全国范围内有影响力的电商平台、百货商超、零售连锁、MCN机构、直播带货达人、有采购能力及需求的团购商齐聚“大买家对接会”现场，与参展商的董事长、总经理深度洽谈。