可是，当这些酒卖出去后，一个老客户突然反馈说酒的口感不对劲。这可把商户吓坏了，赶紧自己开了一瓶检查。这一查不要紧，酒花和口感确实不太对！后来经过茅台酒厂鉴定，这批酒全都是假的！

　　接到举报后，遂宁市场监管局马上行动起来。他们很快就把案件转给了门。警方用了一个多月时间，像侦探一样跟踪调查，终于在今年6月底，在重庆找到了制假窝点。

　　不仅有1000多瓶假冒的贵州飞天茅台leyu乐鱼官网，还有假五粮液、国窖1573、习酒、郎酒等名酒。现场还堆着2万多件包装材料，300多公斤制假用的原料酒，以及3套制假工具。

　　这个案子最特别的地方，就是造假者的手笔很大。他们不用便宜的酒来造假，而是用珍品茅台王子酒！要知道，茅台王子酒一瓶就要300多元。他们先把真的飞天茅台酒抽出来卖掉，然后把茅台王子酒灌进去。

　　11月4日，北京商报记者走访终端市场发现，目前2024年53度500ml飞天茅台价格略有回升，北京部分烟酒店成交价约2360—2800元/瓶。

　　在中国美术馆附近的盛铭烟酒店内，2024年53度500ml飞天茅台成交价约2360元/瓶。该店店员表示：“此前飞天茅台成交价处于低位，由于市场波动每天价格不同，明天价格或会进一步提升。”

　　东四附近的玉连城烟酒店目前2024年53度500ml飞天茅台成交价为2800元/瓶。店主向记者表示，此前飞天茅台标价3400元/瓶，但由于价格波动一度下跌触底。目前整体行情稳定，飞天茅台价格周末也有一小轮波动上升。

　　部分电商平台通过对现象级产品进行补贴的方式吸引流量，引导消费者转战线上市场，从而导致线下终端渠道需求减少，产品价格下跌。如今，百亿补贴临近尾声，加之企业不断在政策端推进，进一步提升了飞天茅台在传统渠道的价格。

　　公开报道显示，市场传言称茅台经销商联谊会要求经销商停止三个月向市场出货。有茅台经销商表示，并非停货，而是市场秩序检查，经销商暂停出货导致价格上涨。

　　针对该消息是否属实，北京商报记者采访贵州茅台相关部门，截至发稿未获得回复leyu乐鱼登陆。但据亲近贵州茅台的消息人士指出，此次仅为市场秩序检查。

　　对于此举，业内人士指出，通过政策引导提升飞天茅台终端市场成交价，一方面能够有效缓解经销商的焦虑情绪，并为渠道增添信心，同时也有利于调整终端市场供求关系，以缓解传统销售渠道价格体系压力。

　　此后，6月中下旬，贵州茅台推出两大政策以推动终端市场价格回归，其中在取消12瓶装飞天茅台市场投放并取消该规格开箱政策的同时，暂停部分地区茅台陈年15年和精品茅台的发货。

　　酒类营销专家肖竹青指出，此前在茅台出售给经销商的飞天茅台中，大箱小箱各占一半，而大箱要开箱售卖，成为市场上散瓶飞天茅台的主要来源。贵州茅台已经开始控量，一方面停止了大箱的茅台酒投放，另外暂停了精品茅台等一些产品投放，未来这种控货保价的措施将给市场带来积极信号。

　　政策导向之下，飞天茅台终端市场价格略有回暖，但纵观市场层面，对于贵州茅台而言，“挽价”下的底层逻辑仍在于如何通过政策刺激消费需求提升，从而进一步“挽市”。

　　白酒从业者指出，飞天茅台价格下挫的根本原因是市场对像飞天茅台这类超高端白酒的需求减少，而茅台酒的投放量每年都在增加，这造成了产品供过于求且需求缺口较大。

　　近年来，飞天茅台作为商务宴请场景的绝对主力，拥有巨大的市场需求。但伴随着消费人群以及消费场景更新迭代，消费者对飞天茅台的需求量也出现松动现象。深蓝智库酒业品牌研究院调研数据显示，在消费者饮用酒类产品的主要场景中，亲朋聚会场景占比最高达91.09%，居家自饮场景位列第二占比约79.53%，商务宴请位列第三占比达65.31%。

　　白酒从业者指出，飞天茅台在商务宴请场景中具有绝对竞争力，主要在于品牌溢价以及其自身金融属性。但从亲友聚会场景来看，目前飞天茅台终端成交价格仍处于高位，对于当下主流消费群体而言，仍存一定消费差距。

　　小编登录京东App看到，在白酒销售热榜中，贵州茅台旗下53度100ml装飞天茅台位列第五位，53度500ml飞天茅台位列第十位。

　　在2024年半年度市场工作会上，贵州茅台似乎给出了答案。彼时，贵州茅台管理层曾指出在复杂市场形势下要主动向“新商务”转型。

　　如今，当客群、场景以及服务转型战略逐渐清晰，贵州茅台接下来能否借助“新商务”转型打开营销新思路？

　　针尖营销咨询公司总经理朱朝阳指出，随着产业结构变化及消费观念改变，原有高端白酒的消费人群出现缩量。此外，在场景上，消费者消费的不是产品本身，而是产品能解决场景下的问题，场景创造需求，除传统的送礼、招待、宴席、小聚等消费场景外，更应该挖掘与延展更多与新生活方式匹配以及具有娱乐化的喝酒场景。